Герметичный редизайн

Клиент:
Завод «ГЕРМЕС» занимается изготовлением резинотехнических изделий и специализируется на кабельных проходках — это конструкции для герметизации прохода кабеля через стены, потолок и т. д. Продукция выпускается под товарным знаком НТМ (расшифровывается как «Негорючие. Транзитные. Модульные»).

Проблема клиента:
Исторически сложилось, что на фирменном знаке завода присутствует стилизованная проходка, она же повторяет латинскую «H» («Hermes»). Знак использовался и в сочетании с названием завода, и в сочетании с товарным знаком НТМ, что вносило путаницу.

Задача:
Внести ясность в визуальные константы предприятия и его торговых марок, создать правила их взаимного использования.

Решение:
Создали логотип завода «ГЕРМЕС», закрепив использование существующего знака исключительно с названием завода. Были заменены фирменные шрифты —отдельно для набора и для использования в коммуникациях. «Уточнены» фирменные цвета: мы подбирали их для отстройки от конкурентов и с учётом возможностей диджитал-платформ и полиграфии.

Проработали правила сочетания с товарным знаком проходок НТМ в случаях совместного использования в коммуникациях с вертикальной линией между логотипами-соседями.
Теперь у марки НТМ не предусмотрен дескриптор, но информацию можно написать справа, что существенно облегчило восприятие.

Для проекта мы разработали 28 оригинальных пиктограмм. Каждая из них имеет в основании круг, при этом в разных категориях иконки разных форм. Форма строится на одном из элементов логотипа: круге, круге со связями, квадрате и незавершенном квадрате.

Результат:
У компании «Завод ГЕРМЕС» появился собственный логотип, который стал «дружить» со своими торговыми марками и логотипами партнеров.
Все правила применения логотипа и других цветографических констант, а также изображения некоторых носителей мы собрали в единое руководство по фирменному стилю.

Команда проекта
Координатор — Арина Сюккя
Дизайнеры: Вадим Пономарев, Наталия Феденева